2020年春节前夕，一场新型冠状病毒感染的肺炎疫情犹如被打开的“潘多拉魔盒”，以武汉为中心向全国各地蔓延。疫情就是命令，防控就是责任。在战“疫”过程中，各级政府和各类组织除了通过网络、大喇叭、贴告示等方式传播疫情信息、做好防控外，还在各个社区张贴横幅，通过标语提醒民众做好预防。

标语主要是通过简短有力的字句吸引大众注意力，激发大众情感，引导大众指向特定的目标，实现既定的价值取向。从语用学角度看，标语具有目标导向功能、社会化教育功能、动员激励功能，是一种非常实用的宣传方式。例如在革命年代，为了宣传共产党和红军，唤醒广大民众起来参加革命斗争，支援革命战争，红军根据不同的对象、时间、地点、任务要求制定了标语。在赣南于都的红四军政治部曾发布了一份统一的《红军标语》，可见对标语的重视。现在到井冈山、瑞金等革命根据地参观，在一些民舍、祠堂的外墙上还可见“打土豪分田地”、“一切土地归农民”、“取消一切苛捐杂税”等标语。

01.防控标语的类型
疫情发生后，在社区挂出了很多硬核的、土味十足的防控标语，让人看了又“害怕”又“好笑”，在心神领会中达到不错的动员传播效果。防控标语大致有三类：
第一类是号召大家不串门、不集会、不聚餐，不给社会添乱。在防控疫情的措施中，第一条就是要求减少人员流动，以隔绝感染人数增加的可能途径。适逢春节，让大家不出门不串门不聚会就成了很艰难的事。因此呼吁大家不出门成了街头巷尾高频出现的标语。
第二类是号召大家戴好口罩，做好防护。新冠病毒肺炎传染性强且十分隐蔽，最好的防护措施就是远离人群，出门戴口罩。但由于我国民众没有戴口罩的习惯，特别是老年人更是一下子难以适应。同时对病毒的传染性认识还不到位，大家心存侥幸，觉得不戴口罩也不会那么“幸运”就传染上病毒。因此呼吁大家出门戴好口罩的防控标语比比皆是。

第三类是号召坚定信心，不信谣不传谣。随着疫情汹涌而来的还有各种谣言。由于信息不对称，造谣者或偷梁换柱或掐头去尾散布谣言，虚虚实实、真真假假，如“喝酒、抽烟能有效预防病毒”，“这次疫情死了很多人，政府不敢报道，治不好了”……这些谣言，给大众的生活造成恐慌。相信政府，相信科学，坚定信心，也成为这次防控标语的宣传内容。

02.防控标语的特点
纵观这些防控标语，有如下特点：
（1）易看—语句短小，大都一句或两句，字数少，简明扼要，能让人在短时间内看得完。
（2）易懂—语言上精练简洁，甚至会使用大白话词汇，真正做到了接地气，富有冲击力。
（3）易记—语音上朗朗上口，末字押韵，音节匀称，易读易记，容易入脑。
（4）易感—内容上有一定夸张性，具有强烈的号召性和动员性，容易感染人行动起来。

正因为防控标语具有要言不烦、生动贴切、活泼形象、朗朗上口等特点，因此在新媒体传播不便利的地方、或者对接收新媒体不便利的群体，标语就具有非常直接的传播力度，能弥补新媒体传播的空缺。

03.制作防控标语的注意事项
新冠肺炎疫情发生后，防控标语在规范大众行为等方面发挥了积极作用。但不可否认，为了达到更强的传播效果，标语存在着一定的语言暴力。因此，建议在制作防控标语时注意“三多三少”：
（1）多一些人文关怀，少一些冷漠粗暴。制作标语的目的就是对大众进行说服教育，因此要以人为本，多一些温情和人文关怀，少一些冷冰冰、简单粗暴的文字。如上述的标语“今年上门，明年上坟”，让人看了瑟瑟发抖，感觉被诅咒，极为不舒服。换为“武汉回来莫乱跑，传染肺炎不得了”，表达同样的意思，但画风就温和许多。
（2）多一些生动形象，少一些大掉书袋。防控时期的标语一定要生动接地气，不要太多“阳春白雪”。如同样是支持武汉战胜疫情，“武汉加油，武汉必胜”、“与时间赛跑，与病毒抗争”等标语被广泛使用，激发斗志，充满力量；假如换成“山川异域，风月同天”，“岂曰无衣，与子同裳”，不是不好，但作为标语就显得太过文绉绉。
（3）多一些法治规范，少一些狠话蛮横。习总书记强调，必须依法实施疫情防控和应急处理的法律法规。就是要在法治的框架下规范防控疫情的各种行为。防控标语实质上是社区治理精神的一种体现，同样要体现法治精神，讲究依法依规。“出门打断腿，还嘴打掉牙”，这样的防控标语充满家长作风和行为暴力，与依法治国的理念大相径庭。

当前，疫情防控还在继续，防控标语既要继续发挥群众创新的智慧，生动接地气，也要注意分寸感，守住底线，态度更温和一些，用语更文明一点，众志成城，一起打赢这场没有硝烟的疫情防控战！

作者信息
王小玲
广东青年职业学院（广东省团校）
青少年与社会工作系教师
中级社会工作师

联系邮箱：827843668@qq.com